亚太品牌试水创新型 AR 体验，吹响进军元宇宙的新号角

尽管元宇宙的沉浸式体验仍处于起步阶段，但已然开始引发用户的共鸣。Meta 委托Analysis Group 所做的调研显示，到 2031 年，元宇宙对全球GDP的贡献将达到3.01万亿美元，其中三分之一将来自亚太地区。
支撑起元宇宙的大多数技术和基础设施仍在开发建设中，其中的基础支柱之一便是增强现实 (AR)。在全球范围内，每月有 7 亿多用户在 Meta 技术解决方案中使用 AR 滤镜，玩转 800 亿种特效。 [i]
这股热潮正席卷全球，尤其是在亚太地区，各种新颖的 AR 应用程序近期如雨后春笋般涌现。从汽车、家居到社会公益事业，极具前瞻性的品牌也纷纷开始探索新形态的 AR 营销。
 
消费者期待AR技术交互，亚太品牌探索AR 营销
Meta Foresight 发现，近五分之四的亚太地区购物者表示自己会将 AR 之类的技术视为连通线上与线下世界的桥梁。 [ii] 此外，Meta 在一项调研中还发现，超过三分之二的亚太地区潜在社交媒体购物者表示自己希望借助虚拟技术，足不出户便能舒适自在地试用产品。 [iii]
调研中，受访者最想要尝试 AR 技术的场景包括：利用虚拟技术浏览商品，感受其在家中的摆放效果（40%），利用虚拟技术试用产品以了解使用效果，如美妆产品（38%），访问支持以虚拟方式浏览商品的网店（37%），利用 AR 工具了解商品详细信息（33%），与虚拟店员沟通交流（24%）；以及使用支持互动游戏和优惠折扣的 AR 工具（23%）等等。 [iv]
另有研究人员估计，到 2024 年，AR 技术在亚太地区的市值将达到近 $290 亿美元。 [v] 他们预计，亚太地区的 AR 与虚拟现实 (VR) 技术花费届时将增加四倍，占全球 AR/VR 行业总值的 40%。

 

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